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网易汽车11月19日报说念 2024广州海外车展于11月15日厚爱拉开帷幕。在本次展会期间，网易汽车邀请了行业首领、企业高管、专科学者等各类精英皆聚一堂，共同在“新科技·更生涯”的主题下探讨汽车行业在电动化、智能化期间的变革与翻新并畅想新期间下明天生涯的无穷可能。

11月15日，极氪智能科技传播负责东说念主范鑫作客网易汽车专访间。他指出极氪品牌经久强调科技翻新，不仅限于提供汽车家具，而是将智驾技能等智能成见的家具视为伏击构成部分。他还提到，明天，极氪将扩大直播范畴，增强与用户和潜在受众之间的互动交流，应用全直营体系的敏捷性，使直播获客才气在行业内名列三甲。

为什么在广州车张开一场技能发布会

网易汽车：刚刚咱们看到发布了一场智驾技能的发布会，大多车企在车展上都是以发布家具为主，教唆咱们此次礼聘在车展上发布智驾技能考量是什么？

范鑫：从咱们的角度来看，率先极氪一直是一个强调科技翻新的品牌，它不是一个单纯提供汽车家具的公司，是以在此次车展上，咱们认为智驾，包括咱们统统智能成见的通盘家具亦然一个很伏击的家具。

这一次咱们把咱们在智驾上最新的效果带给全球，因为咱们8月份的时候，全球都知说念，咱们从普遍1.0成就到了2.0的阶段，2.0的时候，那时是把咱们端到端的技能拿出来给全球同步分享。这一次其实咱们带来了更多的落地讯息和咱们智驾在握续进化的信息。

具体的信息是咱们在车展上给全球展示了咱们端到端的Plus的才气，即是咱们普遍智驾2.0进一步进化的版块，在行业内部首发了数字先觉汇注技能。

全球都知说念车展照旧一个媒体资源极端围聚的平台，咱们极端敬重这个平台的传播力。本年全球都知说念，统统行业极端卷，其中一个成见即是全球都在卷智驾，在卷通向明天自动驾驶联系的技能的发展和迭代。极氪在这一块其实一直作念了极端繁多的参加。从昨年年底咱们发布的普遍智驾1.0到刻下，咱们其实畴前了才刚刚不到一年的时候。咱们从昨年12月到本年8月推出2.0的时候，其实只用了10个月傍边的时候。

然则在行业里，作念端到端的技能，都至少需要2-3年的时候，是以咱们一直有一个标签叫作念极氪速率，咱们但愿借助这样高声量，这样围聚媒体资源的一个平台，再次让全球看到极氪在智能这个事情上的繁多参加和咱们收货的端正。

此外，从咱们角度来看，智驾自己亦然一个家具，全球都知说念刻下智能汽车期间，咱们通盘的车不是止于拜托，而是省略握续束缚地进化和迭代，每一款车的家具力会跟着你的家具的一个升级，赋予它更强的一个家具的竞争力。

今天咱们给全球展示的端到端plus的才气，就会提供给一经发布和上市的2025款咱们的自研智驾统统体系的家具，让咱们的家具力有进一步的升级。自然它不是一个新车型的发布，然则对于咱们来说，是咱们全线自研智驾家具力升格的一大步，是以对于咱们来说，在车展这样的平台上去发布咱们的家具力省略握续迭代升级的信息，其实也瑕瑜常伏击的一个顺次。

还有一个刚才我讲到咱们家具的一个升级，其实是面向用户的一个雷同，因为行业这样卷，咱们许多用户都在关注咱们这件事情的进展。咱们今天给全球带来了两个尽头具体的时候信息。第一个是在本年12月底，咱们会把这个端到端的智驾在天下全量绽放，城市无图NVP的才气，也即是说在天下的城市内部，咱们会把才气全量推送给咱们的极氪自研智驾这套体系的每一个车主用户。

来岁咱们会把这个端到端的plus，具备从车位到车位，即是刻下讲的door到door的才气，从1月份运转继续分批推送。这样的话，让咱们统统在智驾这件事情上，进犯到行业一线的水平。咱们也但愿通过咱们这个快速的迭代，让更多的用户更快更好的体验到极氪在智驾方面省略给全球带来的才气和效果。

为什么开启直播矩阵

网易汽车：对于用户运营，刻下各大品牌车企都在平庸开启直播，极氪在本年这一年，直播的频率也瑕瑜常高的。这样的看成是不是受到友商的影响？

范鑫：您这个问题很好。这个其实和友商没筹商系，因为极氪从2021年到刻下，这个品牌才刚刚3岁多少许。咱们统统数字营销或者新媒体营销的顶层缠绵其实很早就作念了。

然则统统体系的构建是需要很长的一个周期来进行的，咱们其实在2023年完成了咱们统统数字营销的阵脚和矩阵，从0到1的流程。咱们运转通过直播取得了咱们获客的才气、编削的才气，以及强化了咱们在抖音等平台上的曝光才气，进一步扩大了咱们的品牌融会和效果编削的才气。

其实在2024年，咱们更伏击的服务是在一经完成从0到1的基础上，链接从1到10、到100。本年咱们最伏击的是效果、质料、范畴，全面作念一个提高，是以这个事情我认为它是一个行业趋势，并不是说咱们本年运转才去作念这样的事情。从本年运转，咱们去放量，扩大范畴，来作念咱们我方的直播。

况兼极氪是一个全直营的体系，在这个体系内部从中央到每一个区域，在统统直播包括短视频等等一系列分娩的联动上，其实要比其他体系的机制更敏捷少许。因为咱们中央和区域的联动才气，直营的体系会更有上风。

是以在这方面，咱们刻下统统直播的获客才气在行业内部一经名列三甲了，刻下有许多行业内的友商，都会跟咱们如期进行这样的交流。自然咱们也在学习行业内部开首进的打发，后头我但愿有更多的契机，咱们和其他的厂商品牌，以至瑕瑜汽车行业的品牌更多的学习先进的教化，把咱们统统体系打造的更好少许。

怎么看待车企高管的个东说念主IP营销

网易汽车：刚才说到有一个这几年都逃不外的关键词，即是“卷”，非论是家具照旧技能，以至是雇主，也都运转卷起来了。对于刻下许多业界的高管都去下赛说念开直播，玩飙车，您对于高管营销这件事怎么看待？

范鑫：附属性这个层面来讲，其实企业的高管确乎瑕瑜常好的企业代言东说念主。是以当这个雇主自己有极端强的话题属性，况兼是合乎他我方的东说念主设，有一个很好的东说念主设匹配的时候，其实是安妥用这种社媒的格局作念个东说念主IP的。

本年咱们看到许多企业雇主都躬行下场。然则在这件事情上，我看到的更多的企业是为了作念而作念。企业的一霸手、领略东说念主，他实在的变装和定位应该是用来昂首看路，要保养企业的政策、明天的发展，要把元气心灵放在这个事情上，若是在事情之余有元气心灵去顾惜个东说念主的账号或者个东说念主的IP的话，其实全球应该是乐于见到的。

畴前若是是官方账号，它的一个最大的问题，比如像极氪品牌的官方账号，总给东说念主嗅觉不够东说念主性化。它不是以一个东说念主的形象存在和顾惜，总嗅觉冷飕飕的，很刻板很官方。然则一个雇主的东说念主设在这里，就有更有亲和力的自然上风。除了我刚才说的，雇主自己是不是在这个事情上为了作念而作念，因为看到别东说念主卷而我方卷，是不是有有余的元气心灵，先保养我方的政策和企业发展，然后再来作念这个标签，若是是反过来的我果然不保举。若是你把元气心灵都放在运营个东说念主品牌，运营个东说念主的账号的话，谁来关注企业的发展，谁来昂首看路？

另外，我认为尤其是汽车企业，最佳的代言者不是雇主个东说念主，而是你的家具自己。全球都说了嘛，好的家具我方会语言，其实在这一块，从我的角度来说，与其花元气心灵，天天花那么大的功夫给雇主凹一个东说念主设出来，不如把更多的元气心灵聚焦口碑提高上，不如把更多的元气心灵聚焦在咱们的家具力和服务提高上，把这件事情作念好，不立文字，咱们的用户都去主动的保举你的家具，这个酿成的势能要远远比雇主辛贫困苦作念直播带货，作念实质酿成的势能要好得多。

怎么续写极氪品牌的高端故事

网易汽车：极氪汽车一直主打纯电高端的品牌，在如今这个越来越卷的商场，咱们应该奈何样保握品牌调性，施展我方的家具上风？

范鑫：咱们的服务其实是共创极致体验的出行生涯，这内部有几个标签或者叫关键词，率先是共创，共创代表着咱们经久要和咱们的伙伴，和咱们的用户站在统统。全球都知说念商场是在变化的，那就意味着咱们共创的态度或者需求亦然在握续变化的。

安总在之前的多样阵势都线路过，来岁极氪也会进入到搀杂能源界限，推出搀杂能源的家具。这个亦然字据刻下商场的需求以及咱们对行业趋势的判断来作念的。

另外极致这个词，全球畴前应该知说念，咱们极致的安全，有极致的操控和性能，极致的三电的体验，是行业内部作念超快充桩的数目名列三甲、在行业头部的这样一个气象。

咱们不光是关注咱们自己的家具力，还更关注明天围绕咱们用户出行生态的布局。是以归根结底，咱们但愿咱们在服务内部提到的极致体验，从驾控，从车辆自己，一直延展到生态自己，都瑕瑜常极致的体验。围绕这件事情，咱们会一直坚握着去参加，用更卓著全球体验的体验，非论是车辆上照旧生态上的，来报酬全球的一个需求，以至卓著全球的期待和需求，让咱们的家具经久在商场上保有很好的竞争力。围绕着这个除外，还有一些软性的事情，豪华这个事情，更多时候由咱们我方的服务和咱们自己车辆的调性、缠绵等等东西来界说，咱们看到极氪的缠绵语言也一直在上前迭代，展示咱们我方在科技和豪华上的会通或者是我方的流露。

在这个方面，咱们在明天还会握续的给全球带来更多的冲破全球遐想的家具。咱们本年前不久刚刚发布的MIX这款车型，其实即是咱们对于我方的一个定位，对于咱们服务的一个讲明。咱们不会造败兴的家具，咱们也不会墨守成规，扈从别东说念主作念东西，而是每一次作念家具的时候，都是从零想考，从用户需求想考，从行业的发展趋势想考，给出一个极氪我方想考之后的谜底。

咱们来岁的家具和咱们的服务，明天都将束缚升级，全球不错保握期待，看极氪是不是不错一次又一次的冲破全球的遐想，给全球带来更多的崭新的、不一样的体验和家具。